“十一”黃金周期間，白酒銷售冰火兩重天。10月7日，記者走訪北京、汕尾兩地的白酒市場(chǎng)了解到，一邊是電商平臺(tái)逾330萬(wàn)人參與貴州茅臺(tái)的搶購(gòu)，一邊是酒行、商超買(mǎi)酒熱情消退。相對(duì)來(lái)看，線下門(mén)店的白酒價(jià)格保持在節(jié)前水平，各層級(jí)的酒水均可買(mǎi)到。

分析人士認(rèn)為，白酒行業(yè)高景氣度持續(xù)，高端、低端酒企營(yíng)收繼續(xù)加速增長(zhǎng)，隨著雙節(jié)旺季備戰(zhàn)情況陸續(xù)反饋，高端白酒表現(xiàn)較樂(lè)觀。

八月份，多家酒業(yè)上市公司披露2019年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。從報(bào)告看，紅酒業(yè)整體業(yè)績(jī)并不理想，作為“領(lǐng)頭羊”的張?jiān)＜瘓F(tuán)、威龍葡萄酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“威龍葡萄酒”)業(yè)績(jī)大幅下滑，延續(xù)去年萎靡的態(tài)勢(shì)。白酒業(yè)的整體業(yè)績(jī)相對(duì)較好，雖整體業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?，但“茅五洋”等一線名酒業(yè)績(jī)持續(xù)走強(qiáng)。

臨近中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)，雖然白酒銷售旺季還未啟動(dòng)，但白酒股已然迎來(lái)一波漲勢(shì)，貴州茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)下歷史新高，最高摸至1051.9元。白酒市場(chǎng)層面，高端白酒品牌也陸續(xù)提價(jià)，紛紛搶占千元價(jià)格帶。

近日，第八代經(jīng)典五糧液零售價(jià)攀升至1399元/瓶的預(yù)期愈演愈烈。

今天，國(guó)窖1573發(fā)出提價(jià)通知，計(jì)劃外提價(jià)30元/瓶，7-8月52度和38度國(guó)窖經(jīng)典裝減少30%的配額!這完全是控貨、提價(jià)的節(jié)奏。

而關(guān)于此次國(guó)窖1573提價(jià)，有行業(yè)觀察者認(rèn)為“頗具技術(shù)性”。他指出，五糧液(第七代)的終端成交價(jià)已突破1000元大關(guān)，此次五糧液率先提價(jià)，給了國(guó)窖1573跟漲的機(jī)會(huì)，而國(guó)窖1573提價(jià)的技術(shù)含量也較高。

新一輪白酒漲價(jià)潮即將到來(lái)。

連日來(lái)，我市多家超市稱，已經(jīng)收到部分品牌白酒的提價(jià)通知，預(yù)計(jì)7月底8月初，將有瀘州老窖、國(guó)窖1573、第八代五糧液經(jīng)典等部分名酒提價(jià)。

每年的五六七八月份，屬于傳統(tǒng)的白酒銷售淡季，各大白酒廠商在這幾個(gè)月往往表現(xiàn)得比較“保守”，然而，今年卻出現(xiàn)了特殊情況：各大龍頭白酒企業(yè)紛紛在消費(fèi)淡季逆勢(shì)漲價(jià)，讓業(yè)內(nèi)人士都直呼“看不懂”。

值得重點(diǎn)關(guān)注的白酒龍頭——貴州茅臺(tái)在A股市場(chǎng)上也完成了每股千元的大跨越，一眾白酒股也集體狂歡。除了業(yè)績(jī)支撐，以價(jià)值為導(dǎo)向的高端白酒集體提價(jià)自然是導(dǎo)致股價(jià)上漲的重要原因之一。那么誰(shuí)是推動(dòng)白酒企業(yè)淡季漲價(jià)背后的推手呢?

?2019年5月，白酒行業(yè)總體保持良好發(fā)展，提價(jià)控貨、管理渠道成為二季度銷售淡季的主題。相較一季度的強(qiáng)勁動(dòng)銷，二季度白酒行業(yè)突出結(jié)構(gòu)升級(jí)。茅臺(tái)通知要求經(jīng)銷商6月底前完成全年打款，6月底前完成2000噸茅臺(tái)酒市場(chǎng)投放，茅臺(tái)新成立的營(yíng)銷公司將擴(kuò)大直銷渠道、推進(jìn)營(yíng)銷扁平化;五糧液(107.930, 2.03, 1.92%)對(duì)核心大單品升級(jí)，第八代普五將于6月上線，同時(shí)將三家系列酒公司整合為一;瀘州老窖(71.750, 0.75, 1.06%)緊隨五糧液進(jìn)行提價(jià)，并暫停西南大區(qū)域國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收和貨物發(fā)運(yùn);洋河股份(116.850, 1.41, 1.22%)6月份海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)手工班產(chǎn)品全面停止向江蘇市場(chǎng)經(jīng)銷商供貨;古井對(duì)公司次高端核心產(chǎn)品古16停止接受訂單。

經(jīng)過(guò)2013年、2014年、2015年3年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，白酒行業(yè)過(guò)熱現(xiàn)象得到抑制，而從2016年至今，白酒行業(yè)回暖，白酒進(jìn)出口量增長(zhǎng)，白酒企業(yè)利潤(rùn)增加，行業(yè)集中度提升。2019年酒企紛紛漲價(jià)欲占領(lǐng)次高端價(jià)格帶。未來(lái)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，白酒行業(yè)將呈現(xiàn)高端化、品牌化的趨勢(shì)。

今年5月，諸多白酒品牌接二連三提價(jià)讓人眼花繚亂。按常理，白酒銷售進(jìn)入淡季，酒業(yè)市場(chǎng)本來(lái)應(yīng)該是價(jià)格回落的時(shí)期，但一反常態(tài)的是，眾多高端白酒企業(yè)卻開(kāi)始了新一輪的提價(jià)。五糧液、國(guó)窖、洋河、今世緣等白酒紛紛提價(jià)。

5月6日，“BrandZ2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜在北京發(fā)布，茅臺(tái)以365.55億美元(約合人民幣2479.5億元)品牌價(jià)值居第五名。BrandZ報(bào)告是全球最具權(quán)威性和影響力的品牌排行榜之一。實(shí)際上，從1952年中國(guó)第一次評(píng)選出“八大名酒”，到1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)評(píng)選出十七大白酒品牌，再到如今中國(guó)白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)群雄割據(jù)，作為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)的白酒陣營(yíng)正在全面裂變。